Case study · Food & beverage · Client confidential
The world's most coveted pepper · Concept and research · Client confidential · Concept
샴페인, 다르질링과 어깨를 나란히 하는 지리적 표시(GI) 후추, 그리고 그에 걸맞은 포지셔닝. 클라이언트명은 비공개.
Kampot pepper holds a Geographical Indication, the same protected status as Champagne, Parmigiano-Reggiano and Darjeeling, and commands five to ten times the price of commodity pepper. It has never had a brand to match. We did the positioning and the research. The client stays unnamed.
The structural problem is familiar: Cambodia produces the raw material and the world buys it without knowing its name, so the premium flows to intermediaries instead of the farmers and processors.
The positioning under development is a GI-protected Cambodian pepper built for the finest food halls and the kitchens of serious chefs. Not a souvenir, not a supermarket spice rack. A named, documented pepper that belongs beside Alleppey cardamom and Sichuan peppercorns.
The colour and type system behind the work. Each brand keeps its own palette.
Ownable and phonetically clean across English, French and Japanese, signalling premium origin without a generic geographic descriptor.
Distinct enough to stand alone, coherent enough to share a shelf under a Kingdom of Cambodia platform later.
A high-end glass or ceramic vessel, dark tones, minimal type, the GI mark prominent. The product is the star.
Michelin-star supply, luxury food retail, specialty e-commerce and premium gifting.
A concept and research engagement for a client we cannot name. Published here with the brand and client identity withheld.
Where the GI premium leaks, and where it can be recaptured.
A luxury origin brand in the class of the world's protected foods.
Directions screened for sound, meaning and trademark across key markets.
Vessel, hierarchy and the routes to the right shelves and kitchens.
실제 브랜드를, 처음부터 끝까지 구축했습니다.
길가에서 팔던 꿀단지에서, 모든 라벨에 배치 단위 증명을 담은 캄보디아 최초의 테루아 꿀 브랜드로.
사례 보기 → 식음료 · 개발 중단순한 스낵 회사가 아닙니다. 더 많은 가치를 국내에 남기기 위해 세운, 캄보디아의 대표 프리미엄 식품 브랜드.
사례 보기 → 뷰티 · 출시 전가격으로 경쟁하던 카탈로그를, 제품 배합은 그대로 둔 채 근거로 경쟁하는 브랜드로 재구축했습니다.
사례 보기 → Beauty · Delivered실제 유통망을 갖춘 강력한 제품이 정작 권위를 키우지 못했습니다. 우리의 진단 결과 신뢰 레이어가 전혀 없었고, 밈 중심의 소셜 보이스가 오히려 해를 끼치고 있었습니다.
사례 보기 → 커머셜 · 완료독립 제작 예산으로 대형 프로덕션처럼 보이게 만든 슈퍼히어로 '그리스 몽키' 광고.
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